Як заробляти на Telegram-каналі в Україні?

Зрозуміла стрічка, прості налаштування, відсутність коментарів – за ці речі у всьому світі Telegram зібрав сотні мільйонів фанів. Україна – не виняток. На тлі складного корпоративного Facebook месенджер виявився зручною альтернативою. Хоч у Telegram і не передбачено розміщення реклами, успішні автори домовляються з рекламодавцями безпосередньо та заробляють на своєму контенті самостійно.

Як заробляти на Telegram-каналі в Україні?

Найчастіше автори рекламують інші канали, акції різних компаній, курсів, вакансії та заходів. Ми поговорили з творцями Telegram-каналів про те, як і скільки вони заробляють на рекламі та що для цього потрібно робити.

Як виглядає український Telegram?

У лютому керівник фахівці підготували дослідження української аудиторії Telegram. У ньому взяли участь 5000 людей. В результаті вийшов докладний набір даних, починаючи з віку і до переваг користувачів.

Якщо коротко, то в українському Telegram трохи більше чоловіків (52%), ніж жінок. Кожен четвертий користувач виявився студентом. Досвідчених найманих працівників – понад 30%, а 10% опитаних – фрілансери. Найбільше у месенджері людей віком від 18 до 24 років (50%). Основна мета використання Telegram – читання каналів. 62% респондентів підписано на 15 каналів і менше. У 21% опитаних їх понад 25.

Як створити і заробити на Telegram-каналі?

Сьогодні Telegram залишається однією з найдорожчих соцмереж для рекламування: пост у відносно невеликому за мірками інших платформ каналі в 50 000 передплатників може коштувати понад 3 000 гривень, а іноді цінник може перевалювати.

Крок 1. Створення каналу Telegram

Перш ніж створювати канал, варто продумати кілька важливих моментів (якщо у вас вже є Telegram-канал і ви хочете дізнатися, як на ньому можна заробити, радимо перейти до третього кроку).

Найважливіше – тематика. Сьогодні у створеній Павлом Дуровим соцмережі налічується тисячі каналів. Наймовірніше, у Telegram вже є канал на вашу тематику, якщо, звичайно, вона не зовсім вузька. Наприклад, «створення картин із шкаралупок яєць». Безумовно, з таким каналом ви будете рідкісним експертом, але чи читатиме вас хоча б тисяча людей? Якщо важко відповісти на питання, краще відкинути таку вузьку тематику або розширити її.

Коли ви визначилися з тематикою, продумайте авторський стиль. Telegram-канали є блогами, в яких автори висловлюють особисту думку. Найчастіше користувачі підписуються на канал через корисну інформацію, а залишаються – через особистість блогера, яка їх приваблює.

Намагайтеся спланувати стиль постів так, щоб викликати у користувачів емоції (бажано, звичайно, позитивні, але пам’ятайте, що всім не догодити).

На наступному етапі варто задуматися над назвою каналу та над його дизайном. Тут ви майже нічим не обмежені, але важливо пам’ятати дві речі.

Перша: на екрані мобільного пристрою користувач бачить приблизно 20-22 символи в рядку. Тому бажано, щоб назва вашого каналу уклалася в цей діапазон.

Друга: іконки каналів у Telegram заокруглені та досить маленькі, тому вибирати логотип варто так, щоб усі його важливі деталі можна було розглянути на іконці розміром 40×40 пікселів.

Тепер ми дійшли опису каналу. Тут обов’язково треба вказати контакти для зв’язку та реклами — адже ви збираєтеся монетизувати своє дітище.

Коли канал створено і посилання на нього відлетіло друзям, настав час перейти до другого кроку — розвитку.

Як заробляти на Telegram-каналі в Україні?

Крок 2. Розвиток каналу в Telegram

Щоб почати заробляти на каналі, потрібно розвинути його та зробити привабливим для майбутніх рекламодавців. Для цього існує безліч методів, але найпростіший і найпопулярніший спочатку – розміщення в каталогах каналів і покупка постів у вже розвинених каналах за своєю тематикою.

Щоб розміститись у каналі, вам потрібно написати його адміністратору. Для цього спочатку шукаємо відповідний каталог через рядок пошуку – вводимо «каталог» або «канали» і вибираємо ті, де найбільша кількість передплатників. В описі завжди є контакти адміну, якому можна написати та дізнатися ціну та інші подробиці розміщення.

Якщо це експертний канал, наприклад, про інвестиції, важливо в рекламному пості відразу підтвердити свою експертність, щоб на цьому етапі викликати довіру в користувача. Зображення також має відповідати каналу, містити його логотип, впадати у вічі, але не викликати роздратування. Намагайтеся поставити себе на місце користувача: захотів би він перейти за посиланням в такому анонсі?

Розміщення в каталогах може принести вам першу аудиторію, але набрати ЦА найкраще допомагає купівля платних постів в інших каналах за схожою вашою тематикою. Закуповувати рекламу в профільних краще, коли кількість ваших передплатників стане вже більше 5000. Зібрати перші 5 тисяч може бути складно, якщо у вас вузька тематика, але зробити це, розмістившись у декількох каталогах, цілком реально, тим більше, що кількість користувачів месенджера зростає величезними темпами .

Тепер виникає питання: «Ну а заробляти коли? Всерйоз замислюватися про монетизацію можна вже з кількома тисячами передплатників — якщо ваш канал розрахований на активну, але вузьку аудиторію. Якщо ж каналів-конкурентів у соцмережі багато і ви бачите, що передплатників у них більше, краще почекати та розвинути канал до їхнього рівня, набравши 30 і більше тисяч передплатників та гарне охоплення постів.

Крок 3. Монетизація каналу Telegram

Існує кілька варіантів монетизації каналу в Telegram, але більшість з них пов’язана на рекламі. Однак є й цікавіші та неочевидні варіанти.

Як заробляти на Telegram-каналі в Україні?

Звичайний рекламний пост

Ви бачили ці дивні набридливі рекламні пости у соцмережах. Здається, до них у користувачів вже виробилася банерна сліпота. Однак багато рекламодавців досі готові віддавати непогані гроші за розміщення подібних оголошень в каналах і спільнотах.

Важливо розуміти, що в такому випадку ви ризикуєте лояльністю користувачів (а в Telegram її складно отримати і легко втратити), але отримуєте гроші натомість. Вибір за вами, однак сподіваємось, що подібних постів вам не пропонуватимуть до розміщення.

Плюси:

  • простота реалізації;
  • мінімум зусиль;
  • зрозумілість для рекламодавців.

Мінуси:

  • зниження лояльності користувачів;
  • низький CTR;
  • низька вартість розміщення.

Сьогодні значна частина рекламодавців вловила специфіку Telegram та пропонують зробити нативну рекламу. Зараз саме про неї.

Нативний рекламний пост

Нативна реклама є оголошення, замасковане під звичайний пост каналу. Деякі власники каналів не позначають його як рекламу зовсім, інші ставлять наприкінці згадка у тому, що це партнерський чи рекламний пост. Зазвичай ставити слово реклама на чільне місце рекламодавці не люблять. Однак, щоб бути етичним по відношенню до користувачів і не змушувати їх гадати, де звичайний пост, а де реклама, краще вигадати коротку сигнальну фразу, яка відразу дозволить відрізнити рекламу і вставляти її в потрібний пост.

Як правило, через такий формат нативна реклама коштує дорожче за звичайну, і, найчастіше, її текст пише сам власник каналу — це дозволяє зберегти авторський стиль та довіру передплатників. Розрахувати ціну такого посту буває складно — вона може залежати як від частоти постінгу та аудиторії, так і від тематики каналу. У середньому, Telegram-блогери рекомендують рахувати ціну, виходячи з кількості передплатників у каналу та брати по 40-50 копійок за передплатника. Більш об’єктивною метрикою може бути середнє охоплення поста, але тоді, природно, вартість реклами буде нижчою.

Але хто захоче розмістити оголошення у вас у каналі і як знайти цю людину? Для цього сьогодні є спеціальні сервіси, які «зводять» рекламодавців з власниками каналів. Наприклад, сервіс telega.in, на якому можна розмістити інформацію про свій канал або вибрати існуючий на біржі замовлення на розміщення. Однак будьте обережні та уважно дивіться інформацію про подібні сервіси — при виведенні коштів вас можуть обдурити і грошей від рекламодавців ви не отримаєте. Найчастіше блогери рекомендують спілкуватися безпосередньо з замовниками та отримувати від них гроші відразу на рахунок – так спокійніше.

Плюси:

  • аудиторія залишається лояльною;
  • ефективність оголошень вище;
  • вище за середній цінник.

Мінуси:

  • вимагає додаткових зусиль, креативу та, можливо, менеджера з продажу;
  • далеко не всі рекламодавці готові спробувати такий формат.

Постійний спонсор

Один з не зовсім очевидних варіантів – пошук постійного спонсора каналу. Наприклад, якщо у вас є канал про побутову техніку, ви можете запросити до співпраці популярний інтернет-магазин або бренд техніки. Хорошим каналам у спонсорстві на регулярній основі не відмовляють. Питання лише в умовах такого партнерства — частоти постінгу, висвітлення певних тем, блоку на негатив і, звичайно, оплати.

Плюси:

  • регулярна оплата;
  • відсутність тимчасових витрат на пошук рекламодавців.

Мінуси:

  • неможливість зростання доходу;
  • залежність від спонсора;
  • можливий блок на негатив.

Платна участь

Можливість створення платних каналів у Telegram з’явилася нещодавно. Передплатна модель, коли користувач платить гроші за доступ до контенту, не новинка. Однак останнім часом вона стає все популярнішою через падіння ефективності звичайної реклами. Доходи великих ЗМІ та невеликих блогів падають через зниження ставок по рекламних банерах, але платна підписка може приносити хороший дохід без необхідності постійної погоні за трафіком і охопленням.

Платна підписка, або так званий PayWall, з’явилася у соцмережі у квітні 2021 року. Підійде така модель монетизації найбільше експертним каналам, контент у яких є ексклюзив, створений автором на основі власних знань та/або інсайдерської інформації. За це користувачі готові платити.

Робити канал платним можна як з першого дня його існування, так і потім, коли він набере читачів, розділивши безкоштовний та платний канали на кшталт контенту та періодично запрошуючи передплатників безкоштовного вступу до платного. Там буде представлений більш розгорнутий контент і є бонуси, зокрема можливість спілкування з автором каналу. У налаштуваннях слід зазначити, що канал приватний, і зайти до нього може лише той, хто сплатив за участь.

Плюси:

  • регулярний дохід від передплат;
  • можливість необмеженого зростання доходу;
  • можливість комбінувати підхід з рекламними постами;
  • висока лояльність аудиторії.

Мінуси:

  • велика кількість зусиль та фінансових витрат на конвертацію читачів у платних передплатників;
  • необхідність створювати унікальний та корисний контент, за який користувачі будуть готові платити.

Продаж Telegram-каналу

Сьогодні на біржі багато telegram-каналів, які виростили «на забій» (вибачте, на продаж). Багато яких створено банальною накруткою передплатників і зазвичай вони не відрізняються високим охопленням постів. Так, за словами власника мережі телеграм-каналів з 40 000 передплатників, хорошим вважається охоплення постів у 25% і вище від числа передплатників. Тобто, якщо у вас на каналі 50 000 передплатників, то кожен пост має збирати щонайменше 12 000 охоплень. Через специфіку Telegram, в якій люди часто читають свої канали не так часто, реальне охоплення постів варто дивитися на публікації приблизно 1-3-місячної давності — так буде вірогідніше.

Але насправді канали виявляються здебільшого наповненими ботами або офферами (людьми, які підписалися на канал за винагороду), які швидко відписуються від нього, коли їхнє завдання виконане.

Термін окупності Telegram-каналів сьогодні, за словами експертів, залежить від тематики та може становити кілька років. Але після виходу на окупність ваше дітище буде приносити вам стабільно зростаючий заробіток. Якщо ж автор каналу нетерплячий, він намагатиметься продати його і заробити на цьому. Але тут є великий ризик, що за ваш канал будуть готові заплатити набагато менше, ніж ви вклали.

Плюси:

  • швидкий прибуток.

Мінуси:

  • ризик, що канал не захочуть придбати;
  • позбавлення себе доходів у довгостроковій перспективі.

Залишити відповідь

Ваша e-mail адреса не оприлюднюватиметься.